招生争晒“女神”有低俗营销之嫌

所属专题:2014年高考考后特别策划  来源:荆楚网    要点:高校生源战  
编辑点评: 随着高考成绩的公布,高校生源抢夺战也开始了。多所高校将主页上照片换成了学校里的“女神”,这种“女神营销”的招生方式引发网友热议。

随着高招提前批次录取开始,招生季进入尾声,各大高校抓紧最后机会开展“招生攻势”。有细心的网友发现,在北京航空航天大学的网站上,几幅美女帅哥的毕业照、读书照被挂上了官方主页。此前,也有多所高校将主页上照片换成了学校里的“女神”。这种“女神营销”的招生方式引发网友热议。

高校招生宣传争晒“女神”,渐成高考招生季一景。去年6月,中国人民大学的主页一改往日严肃风格,刊登出一张单人美女毕业生照片,照片中的主角康逸琨更是被同学奉为“人大女神”。今年,出自同一摄影师之手的人大“小提琴女神”杨帆再度走红网络。不少著名高校也不甘示弱,纷纷打出“女神营销”牌,譬如北京外国语大学、西南交通大学、浙江大学、北京航空航天大学等多所高校。

诚然,高校招生宣传需要创新,需要走市场化运作的道路。正如中国教育在线总编辑陈志文所指出的那样,现在“高等教育逐渐由‘卖方市场’转向‘买方市场’,学生与家长有了更大选择权,这将给中国高校致命一击,高校必然进入前所未有的市场化时代。在这一背景下,质量与特色固然是竞争的根本,但营销不可缺乏”。从十几年前印有校园风景和大量招生专业信息的宣传册,到几年前介绍校园生活的“高大上”招生宣传片,再到如今拿来做招生宣传的女神,不难看出高校的招生宣传在向“招生营销”转变。

营销不是促销、倾销,更不是传销,故而不能对“招生营销”一概否定。但高校招生宣传不是纯粹的商品营销广告,不能也陷入“美女经济”的窠臼,某种程度上讲,“美女经济”是一种低俗文化的反映与流露。

每一所高校都有自己的“女神”,但“女神”并不代表高校的自身形象,更不代表高校的大学精神。倘若“女神”真的是公认的佼佼者,外部形象与内在素质俱佳,让其去“招生营销”一回也未尝不可;倘若“女神”只是一只“绣花枕头”,岂不让填报志愿的考生有一种上当受骗之感?这种感觉与购买吹得天花乱坠的假冒伪劣商品又有何异?高校招生宣传不能是博人眼球的招徕,也不能是诱人上钩的欺骗。要知道,动辄生源数千上万的高校,“女神”能有几人?也就是说,能成为“女神”的女生毕竟凤毛麟角,绝大部分仍是不知名的小花小草;能拥有“女神”伴侣的幸福男生也是寥寥无几,绝大部分男生只能与小花小草为伴。

高校是知识的殿堂,是理想的天堂,选择什么样的“招生营销”方式,这需要根据学校的特色来选择。高校还是内敛一点为好,矜持一些为妥,千万不要在市场化的大潮中躁动不安,迷失方向。

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